Ajankohtaista

12.09.2024

Tutkimus: Kuntakohtaiset matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset on jälleen laskettu - Forssan seudulla matkailu tasaisessa kasvussa

Tutkimukset vuoden 2023 aluekohtaisista matkailutuloista sekä työllisyysvaikutuksista ovat valmistuneet. Useasta tutkimuksesta koostuva kokonaisuus on nyt entistä kattavampi, kun mukaan on saatu tärkeimpiä matkailukohteita myös Lapista ja Itä-Suomesta. Lisäksi samalla tutkimusmenetelmällä on ensimmäistä kertaa laskettu matkailijoiden jättämä tulo koko Suomeen. Tutkimuksiin osallistui yhteensä 40 matkailualuetta. Tutkimuksen toteutti matkailun tutkimukseen erikoistunut Visitory Oy.

Forssan seudun yöpymiset ennätyslukemissa Forssan seudulla vuoden 2023 välittömät matkailutulot kasvoivat 37,104 miljoonaan euroon (vuonna 2022 tulo oli 36,07M€) ja samalla kasvoi myös yöpymisten määrä +2,7 prosenttia eli yhteensä 118 464 yöpymistä. - Erityisen ilahduttavaa on ulkomaisten yöpymisten määrän kasvu huimalla 54 prosentilla verrattuna edelliseen vuoteen. Alamme pandemian jälkeen vähitellen saavuttamaan kymmenen vuoden takaisia kansainvälisten vieraiden yöpymismääriä. Yöpymisten kokonaisluvuissa olemme kuitenkin nyt ennätyslukemissa, iloitsee Forssan Yrityskehityksen matkailukoordinaattori Mari Noromies-Wahl. Rekisteröityneisiin yöpymisten lukumäärään voi lisätä seudun muissa majoituskohteissa, vuokramökeissä, sukulaisten ja tuttavien luona yöpyvät, vapaa-ajanasukkaat sekä yöpyjät mm. seudun Airbnb -kohteissa. Vuonna 2023 vapaa-ajanasuntoja Forssan seudulla oli 4 812 kappaletta.

Matkailun kokonaisvaikutus Forssan seudulle on noin 50 miljoonaa euroa

Matkailutulon maltillinen kasvu ei Forssan seudulla vaikuttanut alan työllisyyden kasvuun, vaan alan aikaansaamat välittömät henkilötyövuodet putosivat 186:sta 182:een. Tutkimuksessa selviää myös palkkatuloista laskettavan kunnallisverotulojen puolittuminen lähes miljoonasta eurosta puoleen miljoonaan. Tämä johtuu kuitenkin hyvinvointipalveluiden siirtymisestä kunnilta pois ja veroasteiden putoamiseen, jonka myötä verotulokertymä on pienentynyt.

Kahtena peräkkäisenä vuonna toteutettu tutkimus osoittaa kuitenkin, että matkailun kokonaisvaikutus Forssan seudulle kasvoi vuoden aikana 48,52 miljoonasta eurosta 49,89 miljoonaan euroon.

Matkailun merkitys Suomen talouden veturina voimistuu

Matkailun kokonaiskysyntä oli Suomessa huippuvuonna 2019 yli 16,3 miljardia euroa, ollen 2,7 prosenttia kyseisen vuoden bruttokansantuotteesta. Matkailuvienti eli ulkomaisten matkailijoiden Suomeen tuoma kulutus oli ennen koronapandemiaa 5,4 prosenttia Suomen viennistä ja lähes viidennes palveluviennistä. Vuonna 2020 kysyntä putosi 1,5 miljardia euroa, mutta vuonna 2022 oltiin jo palaamassa aiemmalle tasolle.

Vuonna 2023 välitön matkailutulo Suomessa oli 11,78 miljardia euroa ja kun siihen lisätään välillinen tulo, yritysten hankinnat sekä matkailulla työllistyvien kulutus saadaan matkailun kokonaisvaikutukseksi Suomessa 20,29 miljardia euroa.

Alalla onkin merkittäviä kerrannaisvaikutuksia muille toimialoille kuten rakennus-, kuljetus- ja kaupan aloille. Forssan seudulla peräti 51% välittömästä matkailutulosta ohjautuu vähittäiskaupalle ja polttoaineen myyntiin.

-Matkailulla on toimialana Forssan seudulla tärkeä merkitys tukien seudun elinvoimaisuutta sekä luoden yrittäjyyttä ja uusia työpaikkoja. Se elävöittää myös paikallista kulttuuria ja tarjoaa myös paikallisille mahdollisuuden erilaisiin kokemuksiin. Kun luodaan kansainvälistä kasvua, matkailu on miellettävä myös vientialaksi, joka voi antaa vetoapua myös muille toimialoille, toteaa Mari Noromies-Wahl.

Lisätietoja

• Power BI -työkalu, josta löytyy tutkimuksessa mukana olleiden kuntien tulokset

• Yhteenveto Forssan seutukunnan matkailun tulo- ja työllisyysvaikutuksista 2023

• Tutkimuksen toteuttaneen Visitory Oy:n tutkimusmenetelmät, käsitteet yms.

• Kaupan liiton teettämä valtakunnalliset matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2023

Yhteydenotot ja tiedustelut:

Mari Noromies-Wahl, matkailukoordinaattori, Forssan Yrityskehitys Oy p. 050 596 5161, mari.noromies-wahl@fyk.fi