Ajankohtaista

05.06.2026

Forssan seudun matkailutulo kasvoi – kokonaisvaikutus jo lähes 56 miljoonaa euroa

Forssan seudun matkailun tulo- ja työllisyysvaikutuksia koskeva tuore tutkimus osoittaa matkailun merkityksen alueen elinvoimaisuudelle.

Vuonna 2025 välitön matkailutulo oli yhteensä 41,8 miljoonaa euroa. Matkailun kokonaisvaikutus nousi 55,86 miljoonaan euroon, mikä kertoo matkailun laajoista kerrannaisvaikutuksista eri toimialoille. Matkailun työllisyysvaikutus säilyi vahvana ja ala työllisti Forssan seudulla suoraan 177 henkilötyövuotta ja kokonaisvaikutus huomioiden työllisyys nousi 212 henkilötyövuoteen. Matkailun osuus kaikesta liikevaihdosta oli 2,5 % ja työllisyydestä niin ikään 2,5 %, mikä kuvastaa toimialan merkitystä suhteessa koko aluetalouteen.

Matkailun merkitys alueelle kasvaa

Vuonna 2023 Forssan seudun välitön matkailutulo oli 37,1 miljoonaa euroa, joten kehitys on jatkunut nousujohteisena viime vuosina. Samalla matkailun kokonaisvaikutus on kasvanut aiemmasta noin 50 miljoonasta eurosta jo lähes 56 miljoonaan euroon. Kasvu osoittaa, että matkailu vahvistaa edelleen asemaansa alueen elinvoimatekijänä.

Matkailutulo jakautuu useille toimialoille. Suurimmat osuudet kohdistuvat vähittäiskauppaan ja polttoaineen myyntiin (54 %) ja majoitus- ja ravitsemispalveluihin (28 %), mikä korostaa matkailun merkitystä myös perinteisten matkailutoimialojen ulkopuolella.

Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa

Tutkimuksen mukaan matkailutulon kehitys oli Suomessa vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun. Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi, mikä kertoo toiminnan tehostumisesta ja muuttuneista toimintamalleista. Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla. Useilla alueilla matkailutulon kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, vaikka kotimainen kysyntä kehittyi maltillisemmin.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Tutkimus perustuu laajaan tilasto- ja tutkimusaineistoon, jossa on hyödynnetty muun muassa Tilastokeskuksen majoitus- ja yritystilastoja, Suomalaisten matkailu -tutkimusta sekä Visit Finlandin Matkailijamittarin tietoja. Näitä on täydennetty Visitoryn omilla matkailututkimuksilla ja alueellisilla laskentamalleilla, joiden avulla on pystytty arvioimaan matkailun kokonaisvaikutuksia aluetalouteen ja työllisyyteen.

Lisätietoa:
Forssan Yrityskehitys Oy, Mari Noromies-Wahl, puh. 050 596 5161, mari.noromies-wahl@fyk.fi